Intimissimi
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Die Erfolgsgeschichte von Intimissimi: Italienische Dessous erobern die Welt
Intimissimi hat sich seit seiner Gründung 1996 zu einer der bekanntesten und erfolgreichsten Lingerie-Marken weltweit entwickelt. Als Teil der italienischen Calzedonia Group steht Intimissimi für hochwertige Unterwäsche und Nachtwäsche mit einem unverwechselbaren Stil, der italienische Eleganz und moderne Trends vereint.
Unternehmensgeschichte und Expansion
Intimissimi wurde 1996 von Sandro Veronesi als Erweiterung der Calzedonia Group ins Leben gerufen. Das Unternehmen mit Sitz in Verona, Italien, spezialisierte sich von Beginn an auf Unterwäsche und Nachtwäsche für Damen und Herren. Durch ein rasantes Wachstum konnte Intimissimi schnell expandieren:
- Bereits 2006 verfügte die Marke über 1000 Filialen weltweit
- Heute ist Intimissimi in mehr als 49 Ländern vertreten
- Das Vertriebsnetz umfasst über 1300 Filialen, davon allein 480 in Italien
- Zusätzlich betreibt Intimissimi einen erfolgreichen Online-Shop
Ein wichtiger Meilenstein war die Partnerschaft mit Victoria's Secret ab 2005. Dadurch konnte Intimissimi seine Produkte auch in den USA über die Filialen und Outlet-Stores von Victoria's Secret vertreiben. 2017 eröffnete Intimissimi dann einen eigenen 500 Quadratmeter großen Flagship-Store an der Fifth Avenue in New York.
Produktpalette und Markenidentität
Intimissimi hat sich auf folgende Produktkategorien spezialisiert:
- BHs und Slips
- Dessous und Reizwäsche
- Nachtwäsche und Pyjamas
- Unterhemden und Tops
- Homewear
Die Marke zeichnet sich durch folgende Merkmale aus:
Italienisches Design: Intimissimi verkörpert den typisch italienischen Stil mit einer Mischung aus Raffinesse und Eleganz.
Hohe Qualität: Es werden hochwertige Materialien wie Seide, Spitze, Viskose, Mikromodal und Baumwolle verarbeitet.
Vielfalt: Die Kollektionen umfassen sowohl klassische als auch moderne Designs in verschiedenen Farben und Mustern.
Inklusivität: Intimissimi richtet sich an Frauen und Männer verschiedener Altersgruppen und Körperformen.
Innovation: Das Unternehmen setzt auf fortschrittliche Technologien in der Produktion.
Marketing und Markenbotschafter
Intimissimi setzt bei seiner Markenkommunikation stark auf prominente Markenbotschafter:
- 2015-2017: Model Shlomit Malka
- 2017: Dakota Johnson, Irina Shayk, Ana Ivanovic
- 2023: Jennifer Lopez als internationales Gesicht der Marke
- 2023: Heidi Klum und Tochter Leni Klum als Markenbotschafterinnen in Deutschland
Besonders die Zusammenarbeit mit Jennifer Lopez für die Kampagne "Ein italienischer Sommer" sorgte 2023 für große Aufmerksamkeit.
Intimissimi nutzt auch Events für seine Markenkommunikation. So veranstaltete das Unternehmen 2017 bereits zum vierten Mal die Show "Intimissimi on Ice" in der Arena von Verona.
Innovationen und Zukunftsstrategien
Intimissimi zeigt sich offen für Innovationen im Einzelhandel. 2020 führte die Marke den "Infinity Shelf Service" ein - ein System, das Out-of-Stock-Situationen verhindert, indem es auf den E-Commerce-Bestand zurückgreift.
Für die Zukunft setzt Intimissimi weiterhin auf:
- Expansion in neue Märkte
- Stärkung des Online-Handels
- Regelmäßige Einführung neuer Kollektionen und Trends
- Nachhaltigkeit und ethische Produktion
Intimissimi hat sich in knapp 30 Jahren von einer italienischen Dessous-Marke zu einem globalen Player in der Unterwäsche-Branche entwickelt. Mit seiner Mischung aus italienischem Flair, hoher Qualität und modernem Marketing spricht Intimissimi eine breite Zielgruppe an. Die Marke steht beispielhaft für den Erfolg italienischer Modeunternehmen auf dem Weltmarkt und wird auch in Zukunft eine wichtige Rolle in der Lingerie-Branche spielen.
